Informacijski sustav

Marketing informacijski sustav (MIS) - a materijalnih resursa u kompleksu organizacijskim metodama, postupcima, kroz koju potrebne informacije se prikupljaju točno i na vrijeme, s pravom frekvencije, obrađuje i dostupna nadležnom osoba organizacije za donošenje odluke o upravljanju. Uvođenjem takvog sustava, organizacija kreće u svijet poslovne prakse, koja je kao što bi trebao biti usmjeren na tržištu i daje konkurentske prednosti. Ova vrsta podataka tržišta rada, što omogućuje bolje korištenje mogućnosti i izbjeći prijetnje. Marketing informacijski sustav, njegova uporaba može poboljšati kompetencije ne samo menadžeri, ali i društvo u cjelini.

Kao što je već spomenuto, primarni cilj je pružiti potrebne marketinške informacije, što pomaže da se ispravno i vremenski se rješenja za upravljanje. U tom slučaju, zadaci mogu se podijeliti na sljedeće vrste:

- periodično monitoringov-

- Istraživanje na zahtjev.

Svaka tvrtka normalno razvija osjeća potrebu za određenim informacijama: o kupcima, konkurentima, osnaživanje, rješavanju tekućih problema. Ako postoji potreba za posebnim studijama na zahtjev, tvrtka može ih izvoditi kao svoju vlastitu, a crtež iz agencije. Odabir po izvođaču, u ovom slučaju, ovisi o tome je li u stanju informacijskog sustava marketinga kako bi ga na taj način, kao što bi napravio profesionalni agencija. Sposobnost se određuje prisustvo iskustva i IIA resursa.

U isto vrijeme, jednostavnim istraživanja ili, naprotiv, jedinstveni najbolje učiniti u kući. S druge strane, standardni studije koje se odnose na dobivanje primarne informacije, bolje i jeftinije za rad specijalizirane agencije.

Što treba napomenuti je činjenica da je marketinški informacijski sustav u društvu treba biti izravno podređen glavu. To je potrebno kako bi se spriječilo pristran ocjenu stanja, kao neku vrstu jamac neovisnosti rezultata istraživanja. Obrazac IIA definirane zadaće i veličina dodijeljena ovaj proračun.

Interakcija sa specijaliziranim agencijama omogućuje dobivanje sljedeći rezultat:

- istraživački program osmišljen spetsialistami-

- Provedba komunikacije i odabir tvrtke da se provede issledovanie-

- zajedno s odabranim stručnjacima tvrtka razvija metode istraživanje rynka-

- provedena analiza

- To daje preporuke za donošenje odluka na temelju istraživanja.

U slučaju da tvrtka nije specijalist, koja se bavi takvim aktivnostima, bilo bi razumno da se trajno partnerstvo s jednom ili dvije specijalizirane agencije. U toku stalnoj komunikaciji postiže razumijevanje specifičnih problema.

Dakle, marketinški informacijski sustavi sastoje se od:

- sustav temeljen na internim podacima (to je izvještajnog poduzeća) -

- Informacije o promjena koje se događaju u vanjskom sredinom

- u marketing istraživanja uz sudjelovanje stručnjaka sustavom

- Analiza dobivenih podataka, odluke koje s ciljem da bi mogli poboljšati rezultate.

Trenutačno, analiza rezultata istraživanja provedena uz pomoć velikog broja računalnih programa. Uz relativno jednostavna, tu se uspješno koriste vrlo komplicirane opcije.