Određivanje cijena strategija u marketingu

Strategija cijena je promjena dinamike cijena proizvoda, na temelju tržišnih uvjeta i ciljeva tvrtke. Određivanje cijena strategija u marketingu s jedne strane su preduvjet pozicioniranje proizvoda,

Video: MARKETING. Konceptualni okvir marketinške strategije

- rynka- struktura

- Položaj organizacije na tržišno

- temelji se na životnom ciklusu proizvoda-

- jedinstvenost tovara-

- Vrijednost za novac i kvalitetne sustave

- konkurentnosti robe.

Ti faktori određuju samo opće aspekte formiranja cijena. U praksi strategija određivanja cijena u marketingu formiraju uzimajući u obzir ugled tvrtke, popularnost proizvoda, kao i oglašavanje. Strategija određuje, na temelju Život ciklus proizvoda. Pod utjecajem tog cjenovnog strategije faktor mora biti promijenjen. U fazi uvođenja proizvoda razlikovati različiti Vrste strategija.

natjecanje pojačava u fazi rasta. To je zbog činjenice da je tvrtka počinje da se bore sa igračima koji su ranije sudjelovali na tržištu. Tijekom toga, tvrtka nastoji stvoriti dodatne prodajnih kanala, uključujući i vlastite kanale organizacije. Cijene se ne mijenjaju. Tvrtka pojačava utjecaj na rast prodaje, kako slijedi: pokušavamo poboljšati proizvod ostavlja modificiranih proizvoda na nova tržišta, povećati utjecaj oglašavanja kako bi se potaklo na ponovnu kupnju. Nakon zrelosti, prodaja proizvoda stabilizirala, postoje stabilni kupci roba. Na zasićenosti pozornici proizvod prodaje stabilizira i održava ponovio kupovine.

Važno je potražiti segmente koji još nisu uključeni u kupnju novih kupaca, da pokažu kako Varijante proizvoda kupcima otporne. Da bi se spriječilo pada korištene mjere prodaja fazi za povećanje prodaje. Poboljšanje kvalitete proizvoda, što je izmijenjen. U nekim situacijama je moguće smanjiti cijenu kako bi proizvod dostupnije korisnicima.

Određivanje cijena strategija u marketingu koriste se ovisno o karakteristikama robe. Oni ovise o razini cijene za novi proizvod ili proizvod koji već postoji na tržištu.

Određivanje cijena strategija u marketingu utjecati na izbor segmenata, ovisno o strategiji tvrtke izabrao. Postoje tri glavne vrste marketinške strategije:

- nediferencirane strategija (masa) marketinga-

- strategija koncentrirani marketinga-

- strategija diferencirani marketinga.

Video: Michael Dasha "Marketing strategije u vremenu promjena"

Prvo, nediferencirani marketing strategija koristi od strane velikih tvrtki koje imaju značajan radni kapital. To će biti na snazi ​​samo po primitku velikim količinama. U skladu s ovom strategijom je jedna vrsta proizvoda na cijelom tržištu. Zadatak marketinške aktivnosti kako bi se osigurala njegova atraktivnost u većini segmenata tržišta.

koncentrirani marketing strategija je djelotvorna kada ograničenih resursa. Svrha ove strategije - koncentracija resursa i marketinške napore usmjeriti na isti tržišni segment.

Koristeći ovu strategiju, možete dobiti koristi od uskog segmenta zbog visokih individualnosti proizvoda i zadovoljiti potrebe potrošača.

diferencirani marketing strategija je kompromis između navedenih pristupa. Koristeći ovu strategiju, moguće je ciljati na više ciljnih segmenata, ali svaki je potrebno razviti poseban marketinški plan. Često je ova strategija primjenjuje te organizacije koja je počela s drugim strategijama gore spomenuto, budući da je na ispravan organizacija pokazuje pozitivne rezultate.