Što je upravljanje markom? Metode upravljanja markom

Video: Korporativni treninzi na marketing i brand management. Jaroslav Gazin

upravljanje markama - je skup marketinških tehnika koje se primjenjuju na određenu brand, proizvod ili uslugu s ciljem povećanja značaj u percepciji krajnjim potrošačima i ciljanu publiku. Iz definicije je jasno da je to složen i raznolik proces, jer postoji toliko mnogo različitih proizvoda i usluga u tržišnom gospodarstvu.

Video: 12 grešaka prilikom razvoju naslova za brenda.Chast 1. branding agencije REALPRO

ciljevi

Brand Management ima za cilj povećati vrijednost marke. U tom slučaju, vrijednost - to je prednost zaradio od strane proizvođača. Treba napomenuti da se pojmovi kao što su brand management, marketing i PR - su dvije različite stvari. U prvom slučaju menadžeri financijske izvještaje i račune su, kako je njihovu izvedbu prebrojiv materijala. U drugom slučaju iz proračuna marketinški ciljevi stoji na kraju poslovnog plana, stvarni „ostaci”. Isti princip se često odnosi i na odnose s javnošću. Prema tome, za razliku od odnosa s javnošću i marketinga, brand management igra važnu stratešku ulogu u organizaciji.

Povijest i razvoj

Pojam „upravljanje markama”, pojavio se 1930. godine u internom memorandumu o oglašavanju odjela zaposlenika Procter i Gamble Neil McElroy. On je predložio da se uvede novi položaj pod nazivom „brand-ljudi” i formulira dužnosti. Neil McElroy uspješno utjelovljuje sve svoje ideje, a onda krenuo sama tvrtka, a kasnije - pa čak i Ministarstvo obrane Sjedinjenih Američkih Država.

Video: Brand Management. Video prezentacija proizvoda.

ocjene

Do danas, ovaj koncept čvrsto uspostavljena u okviru tržišne ekonomije i korporativne kulture. Mnogi konzultantske tvrtke i magazini često objavljuju svoje različite ocjene od najvrednijih i najboljih marki. Ove klasifikacije su dizajnirani da bi odražavala maksimalne objektivne vrijednosti na ranu predmetnih poduzeća, koja je u velikoj mjeri temelji na vrijednosti samog branda. Kao što je prikazano u brojnim studijama, velike i snažne marke uvijek može pružiti veću udobnost i znatno veću dobit dioničarima, nego visoko specijalizirane i slabosti.

klasifikacija marke

upravljanje markom na ovom stupnju nije alat, ali znanost. Stoga je potrebno tipkati određene marke. Kao rezultat toga, tu je i mnogo Modeli upravljanja markom. Idemo ih uzeti u obzir:

• Premium klase - marke koje imaju cijenu proizvoda je znatno viša od prosječne cijene jednu kategoriju proizvoda.
• Jeftini usmjerena na većini širokih masa kupaca, ima veliku cijenu širenje.
• „Borac” - je brand koji je u mogućnosti da se tvrdi predmet na minimum od oglašavanja i marketinške troškove. To je stvoren sa potrebom da se osigura natjecanje s privatnim jeftinijih brendova.
• Privatne oznake (također poznat kao „bijelih marki”) - je maloprodajni marke.
• Obitelj - blizu u kategoriji istim imenom proizvode (kao što su paste za zube i četkica).
• Proširenje brand marketing - je korištenje već poznati brand za izlaz na širokom tržištu bilo novih proizvoda ili cijeli niz proizvoda i usluga.
• Licenca - dokument kojim se potvrđuje Raspored djelo prava drugih proizvođača o korištenju postojećeg branda.
• Branding zajedničko - zajedničke marketinške napore nekoliko proizvođača.
• Corporate - naziv tvrtke je vlastiti brand.
• Poslodavac brend - stvaranje image tvrtke u viziji potencijalnim klijentima, kolegama i zaposlenicima.
• Strateško upravljanje markama - najviše globalno i dugoročno metode planiranja marketinških koraka, najčešće u upotrebi na velikim gospodarstvima i korporacija.

arhitektura

Postoje tri osnovne vrste brand strukturi društva. Oni su također poznat kao metoda upravljanja brend.

1. Nekoliko marke su spojeni na sustav, koji se zove arhitekture. Svaki pojedinac ima svoj vlastiti brand ime, stil i imidž, ali sama tvrtka, temelj je nevidljiv laik. Kao primjer, tvrtka Procter i Gamble, koji je predak koncepta. On je stvorio mnogo jakih i velikih brandova kao što su Pampers, Pantene, bjelokosti, Tide.
2. Ovisna marke razvijaju i napreduju u općem kontekstu roditelja. Ovaj pristup štedi značajan marketinški proračun. Kao primjer „MTS” i „stream”.
3. U tom postupku se koristi isključivo brand arhitekture roditelja, a svi ostali proizvodi su u naslovu svoje ime i koriste slične stilove i slike. Upečatljiv primjer ovog trenda je tvrtka Virgin sa svojim povezanim marki kao što su Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin nevjeste. Oni imaju isti logo i stila, oni podržavaju jedni druge i slično reklamirao.

Važnost odabira ime i tehnologije napredak

Kvalitete brand-upravljanje mora se temeljiti na ime tvrtke. To bi trebao biti lako izgovoriti, atraktivne, milozvučan, sjećanju. Ime mora sadržavati pozivanje na bilo pozitivnim kvalitetama uslugu ili proizvod, odražavaju samu sliku i Misija tvrtke, pozitivno pozicioniranje robe, jasno ističe među mnogim drugim proizvodima. Kao što se obično koriste racionalizaciju tehnike, orijentaciju i rebranding.

Racionalizacija - smanjenje broja žigova, jer mnogi od njih s vremenom može premašiti maksimalnu snagu marketinške tvrtke. Rebranding - promjenu branda, ali imajući neke osnovne osnovne podatke. Ova tehnologija je vrlo rizično, ali dugoročno omogućava zadržati stare kupce i privući nove. Orijentacija -creation simbolička vrijednost robe. To znači da je već sami po sebi nisu odlučujući karakteristike proizvoda i glavni argumenti kupce - došao do izražaja sama marka. Životnom ciklusu proizvoda postali vrlo kratko u današnjem slobodnom i konkurentnom tržištu. I pojavu jeftinijih roba-analoga i zamjena prijeti postojanje popularnih proizvoda. Zbog toga je potrebno da se usredotočite ne toliko o karakteristikama proizvoda, kako na tržištu i brand. To je, orijentacija na krajnjeg korisnika.