Integrirana marketinška komunikacija

Video: Procjena integrirane marketinške komunikacije

Integrirane marketinške komunikacije je koncept planiranja marketinške komunikacije koja prepoznaje potrebu za procjenu uloge pojedinih područja u cjelokupnom strategijom (oglašavanje, odnosi s javnošću, unapređenje prodaje, itd), kao i pronalaženje najbolju kombinaciju koja može pružiti jasnoću, konzistentnost i učinkovitost utjecaja komunikacijske programe koji koriste dosljedno povezanost pojedinih hitova.

Integrirane marketinške komunikacije uključuje sljedeće međusobno povezanih pitanja:

1. Stvaranje jedinstvenog sustava poruka pomoću različitih sredstava marketinške komunikacije, koji ne proturječe jedni drugima i koordiniranim jedni s drugima, uspostavljanje jedinstvenog najbolji način komunikator.

2. integrirane marketinške komunikacije podliježu zajedničkom cilju - povećala učinkovitost marketinških komunikacija pronalaženjem najuspješnije kombinacije sintetičkih, postrojenja i opreme i marketinške komunikacije, kao i pojedinih posebnih alata i tehnika znači.

Video: Kolegij "Marketing". Predavanje 3.4: Faktori koji utječu na ponašanje potrošača u trgovinama

Integrirana marketinška komunikacija u sustavu za promicanje kompleksa. Ovaj set sadrži sljedeće oblike marketinške komunikacije:

1. Oglašavanje je plaćena oblik širenja informacija od kupca, s ciljem potrebitelya-

2. zagovaranje, što predstavlja povećanje potražnje zbog širenja autsajdera važnih poslovnih informacija u tiskanim medijima, na televiziji ili radiju

3. unapređenje prodaje, u obliku kratkoročnih poticajnih mjera za poticanje prodaje ili kupnje usluge, tovara-

4. Osobna prodaja, izrazio usmeno predstavljanje robe, usluge potencijalnog kupca za prodaju.

Svi oblici marketinške komunikacije imaju svoje specifične metode komunikacije, kao što su izloženost, prodajne prezentacije, oglašavanja na suvenire, specijaliziranim sajmovima, izložbama, natjecanjima, katalozi, brošure, plakate, nagrade i tako dalje.

glavni marketinški ciljevi Komunikacije potpisali u poticanju prodaje i prodavači, sveobuhvatne informacije potrošača, pružajući argumente, koji otkrivaju kupi koristi u prilog promocije od proizvođača, nove proizvode, potrošači su podsjećale na prethodne kupnje oglašavanja i promocije.

marketinške komunikacije tehnike uključuju vanjske sredstva, kojima se stimulacija se obavlja na posjetu. To su znakovi, vitrine, aystoppery, svjetlo zajednice, barkers itd

Interni fondovi - je metoda marketinških komunikacija. Oni potiču stjecanje, privučeni unutrašnjosti, zahvaljujući stvaranju psihološkog uzbude potencijalnih potrošača, dovodeći ga na spremnost za kupnju. To uključuje dizajn, glazbu, paletu boja, mirisa, stil komunikacije osoblja, alata i opreme, kao što su prezentacije, različite suspenzije, dizajn interijera, prikazuje, interijera i izložbe izlog, trčanje linije i generatora mirise.

Glavne karakteristike komunikacije integrirane marketinške komunikacije su: visoka učinkovitost, potreba za kombiniranje dva komunikatori koriste sve alate i tehnike marketinških alata, utjecaj komunikacije na kupca i obrnuto reakcija je gotovo u isto vrijeme.

Dakle, IMC je praksa svih mogućih ujedinjenja alati za marketing komunikacije, od ambalaže do oglašavanja. Ona je organizirana na način da uvjerava smislenu vijest bila usmjerena upravo na ciljanu publiku koja bi mogla pomoći pretvoriti ciljeve i izazove s kojima se suočavaju tvrtke.